Massentourismus ist für viele Reisende zum Unwort geworden. Hotelbunkern, überfüllten Stränden oder dem Gedränge auf Promenaden und Gassen versuchen sie mittlerweile bewusst aus dem Weg zu gehen.

Trotzdem konzentrieren sich laut der Weltorganisation für Tourismus noch immer 95 Prozent der weltweiten Touristenströme auf nur 5 Prozent der Reiseziele. Was weltweit ein Problem ist, zeigt sich in Europa besonders deutlich. 13 der 20 weltweit am stärksten von Massentourismus betroffenen Reiseziele liegen in Europa, erklärt Laurent de Chorivit, Co-CEO von Evaneos, gegenüber dem reisereporter.

Der Reiseveranstalter hat bereits vor einiger Zeit den sogenannten Übertourismus-Index entwickelt. Dieser soll zeigen, welche Urlaubsländer besonders vom Massentourismus betroffen sind. Neben Reiseveranstaltern wie Evaneos hat auch die Europäische Union erkannt, dass die Tourismusstrategie in Europa sich wandeln muss, und Konzepte dazu entwickelt. Eine EU-Strategie sieht auch die Stärkung abgelegener Regionen und damit eine bessere Steuerung des Tourismus in Europa vor. Evaneos verfolgt mit seinem neuen Konzept der Hyperregionalisierung in Europa einen ähnlichen Ansatz.

Warum Evaneos auf Hyperregionalisierung in Europa setzt

„Schon in den letzten Jahren haben wir eine klare Verschiebung hin zu europäischen Destinationen beobachtet“, erklärt de Chorivit. „In diesem Jahr verstärkt sich dieser Trend noch einmal deutlich, auch vor dem Hintergrund anhaltender geopolitischer Spannungen.“ Trotzdem konzentriere sich die Nachfrage weiterhin nur auf wenige sehr beliebte Destinationen, die dann insbesondere in der Hochsaison stark unter Druck stehen, so der Co-CEO von Evaneos.

Um dem entgegenzuwirken, habe man die Hyperregionalisierungsstrategie entwickelt. „Bis 2030 ist unser Ziel, dass jeder dritte Reisende Europa als Ziel wählt. Entscheidend ist für uns dabei jedoch, dass nicht nur innerhalb weniger bekannter Hotspots verreist wird, sondern Urlauberinnen und Urlauber über verschiedene europäische Regionen hinweg verteilt werden“, erklärt de Chorivit das Konzept. Statt Reisen in 30 europäische Länder anzubieten, habe man das Portfolio für 150 vielfältige Regionen angepasst. Die Hyperregionalisierung sei dabei nicht nur eine Reaktion auf den Übertourismus. Es gehe ebenso darum, Reisen nachhaltiger, individueller und authentischer zu gestalten. Dieser Fokus werde langfristig auch den Druck aus überlasteten Hotspots nehmen, so die Hoffnung bei Evaneos.

Das Konzept Hyperregionalisierung sehe dabei auch vor, dass die Reiseangebote von lokalen Partnern sowie Expertinnen und Experten vor Ort mitentwickelt und gesteuert würden.

Statt Mallorca, Mykonos und Co.: Weniger bekannte Regionen für den Urlaub

Aber welche Reiseziele abseits empfiehlt Evaneos Urlauberinnen und Urlaubern denn? „Wer im Sommer Sonne und Meer sucht, muss beispielsweise nicht ausschließlich auf die bekanntesten griechischen Inseln setzen. Statt Santorini oder Mykonos empfehlen wir gerne Regionen auf dem griechischen Festland wie Epirus oder Thessalien. Dort erleben Reisende Küsten, beeindruckende Berglandschaften und traditionelle Dörfer. Immer noch Griechenland, aber eben eine andere, ebenso vielfältige Seite des Landes“, verspricht der Co-CEO von Evaneos.

„Für Reisende, die Natur und Outdoor-Erlebnisse suchen, bieten sich Regionen wie Litauen oder Armenien an. Litauen verbindet weitläufige Wälder, Seen und unberührte Landschaften mit Kultur. Armenien beeindruckt mit spektakulären Berglandschaften, einer jahrtausendealten Geschichte und Orten wie dem Sewansee, die Momente der Ruhe und besondere Erlebnisse abseits klassischer Sommerrouten ermöglichen“, so de Chorivit.

Entscheidend sei aber nicht nur das „Wohin“, sondern auch das „Wann“. Viele der im Sommer überlaufenen Reiseziele Europas würden außerhalb der Hochsaison ein ruhigeres, authentischeres Reiseerlebnis ermöglichen. Evaneos bietet Reisen nach Santorini und Mykonos zum Beispiel schon seit einiger Zeit nicht mehr im Sommer an. „Dabei geht es nicht darum, diese Orte grundsätzlich zu vermeiden, sondern darum, touristische Nachfrage zeitlich besser zu verteilen und den Druck in besonders belasteten Zeiträumen zu reduzieren“, erklärt de Chorivit die Entscheidung.

Wie Evaneos Touristen in unbekanntere Regionen locken möchte

Mit diesen Konzepten hofft Evaneos, Reisende bewusster steuern zu können – immerhin eines der Ziele, die auch Teil der Tourismusstrategie der EU sind –, ohne Urlauberinnen und Urlaubern etwas zu verbieten. De Chorivit erläutert: „Wir sehen es als unsere Verantwortung an, Reisenden neue Optionen mit an die Hand zu geben.“ Diese sollen attraktivere Alternativen aufzeigen und Reisenden nachhaltigere Entscheidungen so einfach wie möglich machen.

Neben dem Ausschluss von Santorini und Mykonos im Sommer sind weitere Konzepte von Evaneos zum Beispiel, dass der Anbieter bei Kurzreisen unter fünf Tagen keine Anreise per Flugzeug anbietet. Auch die Zusammenarbeit mit den lokalen Anbietern vor Ort gehöre zum Unternehmensmodell. Da diese die Regionen im Detail kennen und an der Gestaltung der Reiseangebote beteiligt seien, würde so kein standardisiertes Produkt, sondern ein individuelles Urlaubsangebot, das aus der Region selbst heraus entwickelt wird, entstehen.

So sollen unbekannte Regionen touristisch nicht überlastet werden

Damit aus den heute unbekannteren Regionen in Zukunft nicht die nächsten Tourismushotspots werden, bestehe die zentrale Aufgabe bei der Hyperregionalisierung darin, Besucherströme besser zu verteilen. Allerdings nicht nach dem Prinzip „je weniger bekannt, desto besser“, sondern „auf Basis der tatsächlichen Kapazitäten und Bedürfnisse einzelner Regionen“, so de Chorivit. Dabei sei eine gezielte Steuerung auch durch die Reiseveranstalter notwendig. Eine unkontrollierte Verlagerung von Besucherströmen könne seiner Meinung nach sonst dazu führen, dass bisher weniger bekannte Regionen vor ähnliche Herausforderungen gestellt werden wie heutige Hotspots.

Genau das wolle man bei Evaneos vermeiden. Deshalb sei es als Reiseanbieter wichtig, eine fundierte lokale Einschätzung bei der Steuerung der Besucherströme einzubeziehen. „Nicht jede weniger bekannte Destination kann oder sollte mehr Besucherinnen und Besucher aufnehmen“, betont der Co-CEO von Evaneos.

Mit einer gut gesteuerten Verteilung der Touristinnen und Touristen würden sich seiner Meinung nach auch viele wirtschaftliche Vorteile ergeben. „Heute konzentrieren sich die wirtschaftlichen Vorteile häufig auf wenige, bereits stark frequentierte Orte, während andere Regionen mit Potenzial kaum davon profitieren. Wenn die Nachfrage gezielt auf Destinationen mit entsprechenden Kapazitäten gelenkt wird, können auch diese Regionen stärker an den positiven Effekten des Tourismus teilhaben, ohne gleichzeitig unter den negativen Folgen einer Überlastung zu leiden.“

Evaneos wolle mit dem Konzept der Hyperregionalisierung des Urlaubsangebots einen Teil zu dieser Entwicklung beitragen. „Es bedeutet nicht, einfach neue Reiseziele zu vermarkten. Es geht uns darum, den Tourismus auf einer detaillierteren Ebene zu verstehen und intelligenter zu lenken. Das Ziel ist eine ausgewogenere Verteilung von Besucherinnen und Besuchern, von der sowohl Reisende als auch lokale Gemeinschaften langfristig profitieren“, fasst de Chorivit abschließend zusammen.

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